企业不做网站的四大隐忧

来源： All文章

发布时间：2023-04-17 10:32:57

　　首先说一个见闻：

　　遇到某位曾经做网站设计的朋友，现在正在做餐饮自媒体。做法非常简单：写文章-发布到媒体平台-养号-给餐饮企业推广。

　　于是，我们追问了他三个问题：

　　第一，你有网站吗？答：没有。

　　第二，如果自媒体平台关闭了，怎么办？答：找新的。

　　第三，你客户都是哪里的？答：上海。

　　通过对如上三个问题的回答，我们瞬间就理解到了如果一个企业不做网站，可能会带来的隐忧。

　　隐忧一：数字资产的丢失

　　从性质上看，网站和自媒体、社交平台，同属于平台，不过是大小、体量的差异。既然同属平台，平台的所有权属是一致的，所有的平台，所有权都属于所有人。

　　平台都属于相应的公司，网站属于备案的公司。

　　如果企业不做网站，而是借助其他平台进行推广和宣传，风险之一是一旦平台关闭，企业在该平台的数字资产，几乎一夜归零。

　　虽然，这属于小概率事件，但是也有出现的可能。不仅仅是平台关闭，也包括平台衰落，都会导致企业数字资产的损失。

　　例如曾经的人人网、饭否网、译言网、开心网，其火爆程度不亚于今天的抖音、快手，但是当平台衰落，企业此前创立和投资的数字资产，大幅缩水，乃至沉没。

　　相反，企业网站如果正常运营，不触犯法律法规，这一数字资产，几乎没有丢失的风险。

　　隐忧二：运营成本的水涨船高

　　如果企业不做网站而选择在相应的媒体平台推广，大概率会遇到这样一个现象：

　　当第一年签约的时候，费用可能与建站费用相当；但是当第二年签约的时候，费用可能上涨了50%乃至数倍；理由是：相关的账号粉丝数量增多了。如果企业继续签约，就会发现，营销成本的增长并未带来营销效果的相应增长。

　　这是因为竞争的原因。大号永远是稀缺的，所以会引起竞争。这会导致推广者坐地起价。

　　相比较而言，做网站或者给维护更新的成本，过去数年一直涨幅不大，甚至还有回落的趋势。

　　隐忧三：客商的严重错配

　　回到文章开头，该朋友虽然媒体账号的粉丝数量不少，但是粉丝是全国各地的。如果餐饮企业是上海的，根本无法吸引到外地游客。

　　这就是企业与广告用户资源的错配。

　　但是企业做网站则不同。网站属于被动关注广告，一般访问网站的用户中，有超过九成以上的用户都是潜在客户。

　　隐忧四：错失企业重大发展机会

　　如果将企业的宣传方式比喻为衣服的话，企业网站属于企业的正装，而自媒体账号则属于企业的休闲装、运动装。

　　当有人想要购买企业产品或者服务的时候，显然运动装休闲装更容易亲近。但是，当有人想要与企业洽谈重大事项、重大合作的时候，还是希望企业能够正装出席，会去访问企业网站。

　　如果此时，企业没有官网，可能会错失一些机会，甚至可能是企业重大发展机遇。

　　综上，为了避免如上的隐忧，企业应该有一个网站。这不是在贩卖焦虑，这是在解决焦虑。

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